Et Google-søk på sustainable development gir over 600 millioner treff, og alskens mega-bedrifter fra Equinor, Kongsberggruppen og SAS til Coca Cola, Amazon og Monsanto skilter alle med velformulerte løfter om bærekraftige verdier, strategier og målsettinger. Det er tydelig at man kan legge omtrent hva som helst i begrepet, og at det er mer nyttig for slesk og kynisk markedsføring enn det er for å kommunisere samfunnsendringer som trengs for å beskytte arter og natur. Så har da også grønnvasking fått en betydelig plass i snl.no sin redegjøring for begrepet bærekraft.

Selv om bærekraftsbegrepet har blitt temmelig tynnslitt, mener vi at det trengs – i hvert fall i form av det enkelte kaller for sterk bærekraft – og at det bør være mulig å fylle det med betydninger som peker ut gode strategier som gir grunnlag for håp. Som erke-aktivist Cinta Hondsmerk bemerket under en presentasjon på Tøyen bibliotek i mars i år: Håp er ikke noe man får, men noe man hele tiden aktivt må skape selv. Betydning og bruksnormer til begreper er også noe man er med på å skape selv. Derfor har vi slukt et par kamelåså’er, et par tonn med avmakt og stablet på beina nok futt til at Torggata Blad tok sjansen på å gi seg i kast med bærekraftsbegrepet.